PME du bâtiment : plus de formulaires et d'appels, moins de projets d'isolation
Le nombre total de formulaires et d'appels augmente, mais ceux qui concernent des travaux d'isolation que l'entreprise peut prendre en charge diminuent.
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Découvrir Mesurez ce qui sépare votre entreprise de ses ambitions.
Cabinet d’ingénierie et de pilotage de la visibilité numérique.
Search Console, Analytics, les campagnes et le CRM peuvent décrire des situations différentes. Nous les rapprochons pour identifier l’écart utile, choisir l’action et vérifier son effet.
Cas documentés
Des cas concrets, des causes différentes.
Chaque cas présente le point de départ, les signaux examinés, la décision prise et la manière dont son effet a été contrôlé.
Consulter nos études de cas-
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E-commerce d’ameublement : Google Shopping favorisait les produits à faible marge
Les ventes continuaient, mais Shopping diffusait surtout les accessoires déco et sous-exposait la gamme stratégique de canapés convertibles.
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Audit énergétique industriel : plus de contacts, moins de projets qualifiés
Les demandes liées à l’audit énergétique augmentaient, mais peu comportaient un périmètre, un budget et une urgence identifiables.
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Réseau de 12 agences : Paris captait une partie des demandes destinées à Lyon
Sur des recherches liées à Lyon, le site national ou Paris apparaissaient encore comme points de contact de référence.
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E-commerce : Amazon captait les ventes des produits stratégiques
Les produits stratégiques restaient demandés, mais Amazon devenait le point d’achat le plus visible et le plus rassurant.
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ETI : beaucoup d’actions marketing, aucune priorité commune entre les équipes
Campagnes, contenus, CRM et prestataires étaient actifs, mais ne contribuaient pas tous à la même offre prioritaire.
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ETI : la refonte avait affaibli les pages qui généraient les demandes
Après la mise en ligne, des pages historiques perdaient des impressions et certaines campagnes renvoyaient vers des contenus moins adaptés.
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E-commerce outdoor : l’offre restait structurée sur les usages historiques
Les produits de bivouac léger existaient, mais restaient rangés et promus selon une logique de randonnée classique.
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PME de menuiserie : davantage de contacts Google Ads, moins de projets exploitables
L’élargissement de la campagne augmente les contacts, mais aussi les demandes de prix rapides, hors zone ou sans projet défini.
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PME locale : des erreurs serveur freinaient la visibilité dans Google
Le site paraissait fonctionner en journée, mais répondait lentement ou avec des erreurs sur certaines plages horaires.
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Piloter la suite
Le pilotage ne s’arrête pas à la décision.
Avant d’engager une action, nous précisons le résultat attendu, le périmètre concerné et la personne qui en a la charge. Son effet est ensuite mesuré pour décider de la suite.
Découvrir notre pilotage- 01CadrerFixer l’objectif et le périmètre.
- 02ObserverRecouper les données utiles.
- 03ArbitrerChoisir la priorité et le responsable.
- 04ContrôlerMesurer l’effet réellement obtenu.
Relier les expertises
Une situation, huit angles d’analyse.
Structure, contenus, campagnes, parcours, données, présence externe, entités et marché sont examinés ensemble lorsque le problème le demande.
Découvrir nos expertises- Socle Structure et architecture
Le socle technique conditionne la lisibilité de tout le dispositif.
Découvrir l’expertise - Compréhension Sémantique et compréhension
Votre entreprise doit être comprise clairement par Google, les assistants d'IA et vos clients.
Découvrir l’expertise - Diffusion Acquisition et diffusion
Nous suivons chaque action de visibilité jusqu'aux demandes et aux ventes qui lui sont rattachées.
Découvrir l’expertise - Parcours Comportement et conversion
Le comportement des visiteurs montre l'écart entre la promesse, la page et l'attente réelle.
Découvrir l’expertise - Mesure Données et mesure
Marketing, commerce et direction doivent pouvoir relire les mêmes résultats.
Découvrir l’expertise - Perception Présence externe et perception
Vos fiches locales, les avis, les plateformes et les assistants d'IA présentent votre activité avant même la visite du site.
Découvrir l’expertise - Entités Entités, marques et territoires
Chaque marque, activité ou établissement doit recevoir la visibilité et les demandes qui lui reviennent.
Découvrir l’expertise - Marché Marché et concurrence
Vos résultats doivent être relus à la lumière des mouvements du marché et des positions prises par les autres acteurs.
Découvrir l’expertise
Recherche & développement
Le MCCE évolue à mesure que nous le confrontons au terrain.
Chaque dossier permet d’éprouver ses hypothèses et ses règles de contrôle. Les sources et les résultats restent attachés à la décision afin que la méthode puisse être discutée, puis corrigée.
Découvrir notre R&D
Notes et analyses
Publications récentes
Méthodes, observations et retours d’expérience issus de situations rencontrées sur le terrain.
Toutes les ressources-
La mémoire de Google : ce qui subsiste après une correction ou une refonte
Exploration, indexation, anciennes URL, sécurité : Google traite les changements au rythme de ses nouvelles visites et de ses systèmes. Les traces à suivre après une correction.
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Le transfert du fardeau : quand la solution rapide devient une dépendance
Une solution rapide peut rétablir un résultat tout en augmentant la dépendance au levier utilisé. La pensée systémique décrit cette dynamique sous le nom de transfert du fardeau.
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E-E-A-T et SEO local : rendre l’expertise visible au bon endroit
L’expérience, l’expertise et les preuves donnent du poids à vos contenus. Google et les assistants IA qui consultent le web doivent aussi pouvoir les rattacher au bon établissement et au bon territoire.
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Le SEO est-il falsifiable ? Distinguer méthode testable et récit adaptable
Une hypothèse SEO devient exploitable lorsqu’elle précise le résultat attendu, le périmètre observé et ce qui conduira à la revoir.
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Baisse de visibilité : relire vos changements avant d’accuser la concurrence
Refonte, suppression de pages, changement d’URL ou suivi interrompu : comment vérifier si une décision interne précède la baisse observée.
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Sites utiles, expertise et preuves : les repères donnés par Google
Google recommande des contenus utiles, fiables et pensés pour les personnes. Ces principes éclairent la conception et l’évaluation d’un site d’entreprise.
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Votre situation
Décrire votre situation